休闲网游在中国其实起步不晚，早在8年前就有数量不少的作品出现，然而当时网游尚处于发展雏形，休闲网游叫座不叫好，赢得用户却“盈”不了“利润”。于是，缺少盈利模式的休闲网游慢慢地成为网游行业这盘可口大菜中“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。

    2004年，休闲网游终于登上大雅之堂，在用户群体、创造盈利、社会影响以及整个游戏产业发展之路上都不折不扣地打场个漂亮地翻身仗。出售虚拟道具、设置Avatar系统，游戏内置广告、传统异业合作、发展游戏周边等全新的盈利模式被逐渐挖掘出来——这一切，都是“创新”的功劳。

    创新之路有无数条，每一条都布满荆棘，创新的方法也有千万种，但万流归宗，所有的创新最终目的是为了创造价值。为了实现最终的创造价值，每一条创新之路无不都经历过“观望、学习、尝试”几道必经的坎，最后迎来属于自己的飞升。

    前不久，刚刚结束的网易杭州大型推广活动吸引了众多业内人士的关注。与以前的网易推广模式相比，采用如此大规模行动对《疯狂石头》这样一款休闲游戏进行区域推广，还是首次。网易的“独树一帜”，而非“遍地开花”的宣传方式，让全新的推广理念显山显水。

    高手过招：观望
 
    如同武侠小说中的高手决斗，这是一个起手式，摆个门户，退可以防，进可以攻，既是一个礼貌招呼，也是一个观察对手的大好时机。坐拥超2亿邮箱注册用户的网易，在发展休闲游戏用户上处于绝对领先地位，然而，如何发展更多的产品线以及拓展更多类型的休闲作品成了网易头痛的难题。棋牌类、经营策略类、体育竞技类、音乐舞蹈类，究竟哪一类型才是玩家的最爱？传统还是创新？拓展休闲网游市场，路在何方？

    2005年7月份上线的泡泡休闲游戏平台，网易似乎给了我们答案。在两年多的时间里，网易已经将这个休闲游戏平台越来越完善，棋牌、竞技类的小游戏已经达到20多款，还推出了特色原创的益智类游戏《我画我猜》。同时在这个平台基础上推出了《梦幻餐厅》、《富甲西游》等中型休闲游戏。

    今年，网易更是进一步加大开发力度，推出了第一款动作型休闲游戏《疯狂石头》。4月，成都工作室研发的横版对战射击《魔法火枪团》开始内测。据了解，网易同期还在封闭测试的休闲游戏还有杭州工作室开发的《梦幻西游之卡牌对决》。从目前所掌握的资料看，无论是玩法还是运营模式，这款游戏都是国内创新的游戏类型。而之前提及的体育题材休闲游戏，虽然尚未有具体的信息放出，但可以肯定的是，网易休闲游戏产品线将更健全了。
 
    种种迹象表明，网易已经做好了进军休闲游戏的良好准备。

    高手过招：尝试

    借鉴和学习是为了更好的创新，知己知彼方能百战不殆。为了更好的抢占市场，除了 “游戏画面精美、人物造型可爱、操作简单易上手、机器配置低”等传统休闲产品基本优点外，网易在运营推广上也不断的尝试创新。

    2007年推出的第一款动作型休闲游戏《疯狂石头》在4月份开展了大规模的杭州试点推广活动，在当地一度引起网吧玩家的追捧和喜爱。同时，《疯狂石头》正在积极开展和多个平台的联合运营。目前官方公布的有：和酷狗、扬州电信的联合运营，创新的校园合作推广也在紧张筹备中……看来，网易旨在借《疯狂石头》开拓更多创新的推广模式。《魔法火枪团》内测后，也以其Q版可爱、清新的风格，流畅刺激的战斗手感和对战乐趣受到了参与测试的玩家和媒体的赞誉。
 
    创新的推广模式和完全原创的研发与中国玩家的热情相呼应，网易将为玩家提供更多的国产网游精品，丰富中国网民网上生活。这种良性的供求关系必将带来网易休闲游戏的持续发展。创新，最终带来的是价值的体现。
 
    高手过招：飞升
   
     无论是在杭州的众人簇拥《疯狂石头》，还是呼声越来越高的《魔法火枪团》，乃至最近由网易旗下三款休闲大作《疯狂石头》、《魔法火枪团》、《富甲西游》火热开启的“游戏奥运盛会”，都向我们表明，网易休闲游戏创新不断，后劲十足。一贯秉承健康游戏理念的游戏风格、丰富多彩的各类线上线下活动，不断创新的游戏内容，能否让网易休闲游戏在激烈的市场竞争中脱颖而出？答案不言而喻。
 随着互联网的高速发展，网游产业的竞争也越来越激烈，创新是不变的主题，唯有走创新之路，国产休闲网游才能飞得更高，走得更远。

编辑:张文嘉

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