之所以把九城和盛大并在一起写，并不是因为两者有本质上的联系，而是两者体现了国内网游产业中企业发展的差异，这些拥有和缺失的东西，最终导致两种截然不同的结果。 MU这位美女的海报当年可是狂送啊 
九城的崛起和盛大有极大的相似性，但九城的时机要比盛大成熟得多，传奇的成功运作，让玩家普遍接受网游这一新生事物。而在传奇受到外挂、私服困扰最严重的时候，MU以2.5D炫丽的效果，异军突起，一下子就占据了半壁江山。 
同样是豪赌，同样是大胜，同样是外挂和私服，有了钱后的朱骏却表现了和陈天桥不一样的地方。九城似乎对代理情有独钟，而后不惜巨资代理了几款名声雀起的产品，甚至发展到和国内新兴代理商的恶意竞争，惟独不见对企业发展战略的布局。在代理产品运营失利后，弊端就显现了出来，企业无以为继，最后又是豪赌，拿下WOW形势才开始扭转。
但再次成功的九城显然还没有清醒过来，3000万美金豪赌暗黑之门，游戏还未上市，开发商先倒台，充分显示了网游产业的残酷性。再次说明了企业战略对企业生存的重要。
俗话说得好，打江山容易守天下难，缺乏可持续的发展战略是代理商的普遍问题。而可惜的是众多代理商代理产品不利，未成功就先死了。九城的成功更多依赖于代理产品的品质，这无疑是把自己的命放在别人手里，任人摆布，失去了主动权，在未来发展中完全处于被动的局面。
产业价值链：深入分析盛大、九城模式
在各大游戏公司中，每一个公司都有自己不同的特质，但其发展成长过程拥有高度的相似性，为何他们在后来走向了不同的方向，其核心本质在哪里？为什么有的公司花了上千万的推广费，但效果一般，为什么有的公司没花多少钱，却大获成功？
这一切都是由产业价值链来决定的，要深入了解分析游戏产业的商业模式，就必须要看到产业价值链的发展方式，下面就结合笔者在多年的策划广告生涯中总结的“产业价值链”理论模式对游戏行业的价值体系进行分析。
“产业价值链”的理论基础是根据商业模式和交易模式综合总结出来的、从商业角度和价值来解析企业在市场中的高低指数，能直观体现出企业所处的战略位置，从而更容易分析出其发展方向和趋势，其中以企业、产品的创意为评判基准，也可以称为创意价值链。在越高层面进行商业运作，其企业价值也就越高。
产业价值链-创意价值链由低到高分别为：
广告创意--营销创意--产品创意--企业创意--商业模式创意等
相对应的创意价值链区分方式为产品微观竞争、企业中观竞争和产业宏观竞争.
编辑:徐丽薇
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